カレン次世代ビジネスリサーチ室ブログ　 執筆:四家正紀

ちょっと面白い仕事をしていますのでご紹介です。

こんな案件のお手伝いをしています。

JUNON BOY 内海大輔の目指せ!＜マキシム＞カフェメニュー キャンペーンボーイ

数々のスターを生んだ「ジュノン・スーパーボーイ・コンテスト」で見事＜マキシム＞カフェメニュー賞を受賞した大阪府出身の17歳・内海大輔くん。

彼を主役に動画コンテンツを展開しています。
制作はなんと、世界的に有名なビデオブロガー・ジェット☆ダイスケ氏。

さらに楽天動画チャンネルとのタイアップで「動画を見て商品を買いたい・内海くんを応援したい」と思ったら、楽天ですぐに購入できるように仕掛けられていて、1万個販売できたら正式にキャンペーンボーイに採用されるという、リアリティTV的な仕掛けです。

動画は現在まで5本。

まずはコンテストの受賞直後。特技のヒューマンビートボックスを見事に披露したかと思うと、思いっきりボケかましてくれるあたりが初々しいです。

遅くなりましたが本年もよろしくお願いいたします。

新年一発目がこのエントリーというのは大変恥ずかしいのですが…。

光文社の雑誌「VERY」2010年2月号に、次世代ビジネスリサーチ室長・四家のコメントが掲載されました。 「人気ブロガーのサロンに行こう」という記事の中で、お稽古事選びのために教室が運営しているブログを見るときのチェックポイントを解説しています。ぜひご覧ください。

株式会社カレン | VERY 2月号で四家がコメント

久しぶりの雑誌登場、女性誌は初めてです。

まあ、ブログマーケティングの裾野もずいぶん広がったものとの感慨はありますね。

すみません相変わらず更新が滞っておりますので、お知らせをひとつ。

以前より連載を担当しております。ヤフーネット広告ガイド「広告コラム」の特別企画として、企業Webご担当者による座談会の司会・とりまとめをやりました。

【企業Webの現在（1）】2009年を振り返る （1/3） - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN

ご参加者は
大和ハウス工業 大島茂様
東京ガス 小津努様
ファイザー 青山英樹様
花王 川野麗子様
三菱電機 辰巳裕子様
ヤンセンファーマ 西村知紀様

企業ウェブ・グランプリの「マーケティング、キャンペーン＆インタラクション部門」された方々による現場情報はかなり刺激的です。面白い話が多すぎてどうやって編集しようか大変に悩んだのですが、いちおう読みやすくまとめられたと思います。

今年から来年にかけて7回の掲載になりますので、ぜひご一読ください。

諸般の事情ですっかりブログが書けなくなっているので連載の紹介でちょっと埋めてみます。

【6】自らの体験と生活へのこだわりが光る“レビューブログ”の元祖 - 日経ビジネス Associe(アソシエ)

毎回この企画、ほんとに書くのが大変です。

というのは、

面白いブログを紹介するわけなので、つい読み込んじゃうんですよ。そのブログを。

ずーっと読んでしまう。あっという間に時間が過ぎて書くまでが大変です。

やっと書く気になって、だいたい三点くらいテーマを出して、どうやったらこの面白さが伝わるか考えるわけですけど、これがなかなか伝えられないんですよ。

あーも書けない終わらない、と苦しんでそれでも言葉を並べているうちに、規定の字数をはるかに超えた駄文が…。

これを何とか端々切り落とし、編集の方にも手伝ってもらって完成するという、そんな感じです。

若い読者にブログを紹介するというこの企画「自分の好きなものを相手に分かってもらう」ことの難しさを痛感しています。でも今日ある人に「凄く丁寧に書いている」とほめられました。ほんとかなあ、と思いつつ。

ということでぜひご一読ください。

『いま、このブログが面白い』というタイトルです。

さて、このアソシエオンラインの読者というと、やはり「さらなるスキルアップ・レベルアップのために、いろんな分野の先達からその知恵を学ぶ」――。そんなまじめな若手ビジネスパーソンが多いんでしょうね。

　そんな（多分）まじめなあなたに向かって、「読んで面白い・役に立つブログを紹介する」というのが、この連載の趣旨です。

　一応、ブログ関係の商売を始めて早5年の僕ですから、この分野にはいささかの心得があります。自分には大した知恵がないもんですからね、代わりに僕の紹介するブログを読んでもらって、みなさんの向学心にお応えできればと思ったわけです。

【1】日本には、数多くの「読む価値のあるブログ」がある - 日経ビジネス Associe(アソシエ)

「いま」と銘打っていますけれど、上記のように読者層を意識して、どちらかというと3年以上継続している、昔からブログが好きな方でしたら先刻ご承知のブログを中心にご紹介していきたいと思っております。

よろしくご愛読のほどお願い申し上げます。

来月、こんなイベントに出ます。

■日　　時：2009年5月13日（水）　Live！／午後3時〜午後4時30分　（受付開始：午後2時30分）
　　　　　　　　　　　　　　　　懇親会／午後4時30分〜午後5時
■会　　場：「ハロー会議室」（東京都千代田区三崎町2-22-18 TK-WESTビル1号館6F）
■定　　員：30名（先着順）
■参加費：年間定期購読者・回覧講読者3000円／一般5,000円（税・懇親会費込み）

今回のLive!　では、“インターネット時代の語り部”ともいえる四家氏に、本連載では語り切れなかったネット上の興味深い出来事を、紙面には載せられない数多くの事例や動画などを交えて、持ち前の軽妙な語り口で詳説していただく予定です。

アイ・エム・プレス IM.Press Live!

まだ何を話すか決めていないのですが、ここまでアイ・エム・プレスで書いてきたことを中心に、いろいろ語ってみたいと思います。
ちなみに「語り部」と名づけてくれたのは編集長の西村さんです。

たいした話ではありません。一応書いておきます。

私・四家正紀は、個人的な都合により、WOMマーケティング協議会設立準備会・発起賛同人を辞めることにしました。

といっても、もともと発起賛同人という立場は、ただ賛同しているだけで何の仕事も責任も割り振られていませんので、約300人の中から一人抜けたところで、WOMマーケティング協議会設立準備会の活動に何か影響があるわけではありません。

ですからわざわざここに書くほどのことではないのですが、3/19に東京商工会議所とXSHIBUYAの共同開催イベントで「WOMマーケティング協議会設立準備会の四家さん」と紹介されてしまったこともあり、このブログで記録を残しておくこととします。

なお、WOMマーケティング協議会の正式発足時に、会社または個人として協議会に参加するかどうかについては未定です。

以上ご連絡まで。

久しぶりにイベントに出ます。

変化する顧客をとらえるWOM（クチコミ）マーケティング
東京商工会議所では、クリエイティブ産業を活性化するためのビジネスマッチングサイト「XSHIBUYA」との連動セミナー・ビジネス交流会を開催しています。今回はネット社会の進展とともに話題となっているWOM（クチコミマーケティング）をテーマとして取りあげます。ネット上でのクチコミによるマーケティングについて識者によるパネルディスカッションを通じ、その現状と将来性を分析いたします。ぜひご参加ください！

日時： 2009年03月16日(月)
18時00分 〜 20時50分

場所： 渋谷区立商工会館2階「大研修室」
〒150-0002 東京都渋谷区渋谷1-12-5

東商イベントカレンダー／イベント詳細情報／変化する顧客をとらえるWOM（クチコミ）マーケティング

ご一緒させていただくのは 井上一郎氏（株式会社アサツーディ・ケイ）・藤代裕之氏（エヌ・ティ・ティ レゾナント株式会社）・本田哲也氏（ブルーカレント・ジャパン株式会社）いずれもWOMマーケティング協議会設立準備会の世話人または発起賛同人です。

※四家も発起賛同人に名を連ねております。ただし現状で協議会の詳細は固まっておりませんので、発足時に参加するかどうかは未定です。

そしてモデレーターは本荘修二氏

この名著でお馴染みかと。

というわけで、ご興味ある方はぜひご参加ください。

ご要望があったので。

日経産業新聞連載コラム全12回『四家正紀のWebトーク』

昨年夏に連載したコラムのPDFデータです。すでに個別にはアップしていますが、まとめて落としたいとのご要望がございましたので、ここに置いておきます。

zipで固めてありますので解凍してご利用ください。

アルファブロガーでもないのに、のこのこ出てきてなんか喋ってます(笑)

ブロガー座談会　アルファブロガー編（1）：ブログで変わった私の人生 (1/2) - ITmedia エンタープライズ

日本にブログツールが登場して約5年。この5年で日本のブログシーンはどのような軌跡をたどり、今後どのように進化していくのか。小飼弾さん、中島ひなさんなど人気ブロガーの面々に座談会形式で話を伺った。

さすがにITMediaとYahoo!ニュースからリンクしていただくと、このブログのPVがドカンと伸びますね。

第一回は自己紹介程度の内容ですが、二回目三回目と、どんどん面白くなりますので、ご期待ください。

すみませんお知らせです。

株式会社カレン | 事務所移転のお知らせ

来年一月、すなわち来月よりオフィスが豊洲に移転となります。
電話番号・ファックス番号も変わりますのでご注意ください。

まあ最近は、郵送の機会も減って、もっぱらメールアドレスだけで用が足りる世の中ではございますが、まずはご連絡まで。

日経産業新聞に毎週連載してきたコラム『Webトーク』。
12回目の今回はいよいよ最終回、明日10月7日付け日経産業新聞に掲載される予定です。

最終回ということと、ちょうどタイミングが合ったということで、TIIDA BLOGを取り上げました。

すでに多数のメディアで取り上げられてきたTIIDA BLOG。このたび4周年を迎えた今の姿をご紹介することで、ブログマーケティング、ひいては販売促進の今後について考えてみました。

…というわけで、おかげさまで「毎週1600字コラムを日経産業新聞に連載」(しかも村山らむねさんのあとに)という、信じられないくらいプレッシャーのかかる仕事も、ようやく終えることができました。
非常に貴重な体験でした。

とにかくWebに絡められればどんなことを書いてもいいというお話でしたので、

01セカンドライフ利用率0.4%
02ムネオハウス
03Perfume
04サントリー　ハイボールナイト
05ユニクロ　体験談データベース
06カーリングのネット生中継
07宮武外骨
08やる夫で学ぶ
09ブログリンク集
10ナタリー(ニュースサイトを考える)
11Eメールマーケティング
12TIIDA BLOG

とまあ、恐るべき節操の無さが目立つことになりました。明治時代の雑誌をWebに絡めるってどうよ。と自分でも思いますが、このバラバラな感じもまあ、ブログ的かなと思います。

毎回毎回、相当苦しみましたし、終わってみて、決して文章を書くことが楽になったわけではないのですけど、少しは自信につながりました。少なくとも1本も没にはなんなかったし(笑)

ただ、連載期間中はブログの更新がどうしても減ってましたので、徐々にペースを戻したいと思います。

連載にあたり、お世話になりましたすべての関係者の皆様にお礼申し上げます。どうもありがとうございました。

間が空きましたが、連載中のコラム『Webトーク』の第11回は、明日30日付け日経産業新聞に掲載される予定です。

これを含めてあと二回です。

ちょっと明日から数日ブログが書けなくなるので、今回は「予告」にしてみました。よく考えたら毎回これにすればよかったな。

実際は大活躍しているのにちょっと最近地味な存在になりつつあるEメールマーケティングについて書きました。Webマーケティングが進化すれば、Eメールもさらに活用されるようになりますという話です。

ご興味ある方は、ぜひ明日、会社でとっている日経産業新聞をチェックしてください。駅売りは140円です。

なお最終回は10月7日火曜日掲載の予定です。

9/20に、このようなイベントに出ることになりました。

■テーマ：「ネット社会とメディアリテラシー」

インターネットやケータイなど、新たなデジタル・メディアの普及によって急速に様変わりしつつあるメディア社会。そのなかでメディア・リテラシーはどうあるべきなのでしょう。今回の公開研究会では、現代のメディア社会のなかに現れつつある新たな姿、「ネット社会」とメディア・リテラシーとの接点について考えてみたいと思います。
MELL platz | メル・プラッツ第9回公開研究会　テーマ：「ネット社会とメディアリテラシー」

メディアリテラシーについてはまったくの門外漢なわけですけど、

今回の公開研究会では、広くビジネスやサブカルチャーの世界でネット社会の現実と向き合い、その最前線で実践的な活動をくりひろげてこられた方々を登壇者としてお迎えし、

ということで、ちゃんとした話は前田邦宏さん(関心空間)が用意してくれることを期待して
僕のほうは、なんか議論の出しになりそうなネタを用意していく予定です。
事前申し込み不要ですので、ご興味のある方はぜひ。

MELL platz | メル・プラッツ メル・プラッツは、2001年1月〜2006年3月までの5年間、東京大学大学院情報学環を中心に活動を展開した、「メルプロジェクト（MELL Project）」 の成果と理念を継承し、2007年7月からスタートします。「メルプロジェクト」は、メディア表現やリテラシーについての実践的な研究を生み出すプロジェクトの集合体でした。これに対して「メル・プラッツ」は、さ まざまな人々によって国内外でおこなわれ、根づきはじめている多くの「活動」をたがいに紹介しあい、ともに語り考える"コミュニティ・スペース"として機能することを目指していきます。

相変わらずさまざまなテーマに挑戦するこの企画(ええ、節操がないだけです)、今回は音楽ニュースサイト『ナタリー』を題材に、ニュースサイトの進化について考えてみました。

僕はもともとニュースサイトの広告営業担当からネットビジネスに入った人間ですので、ネットにおけるニュースメディアの行方にはいまでも興味があります。

まあ例によって書きたいことはこの三倍くらいあって、下書きではそのくらい起こしてるんですね。たとえば今回の原稿ではナタリーの海外展開についても触れたかったのですが、字数の都合で泣く泣く削っています。

とはいえ「読者の利便性を上げると広告売り上げが拡大しないというジレンマをどうするか」という命題について、僕にはまだ答えがないので、どんなに字数があっても結論は一緒だったりするのかもしれません。

とりあえずJ-POPで好きなアーチストがいるという方はぜひナタリーを使ってみてください。発見がありますよ。

ちなみにこの原稿を書いている最中に、ナタリー経由でPerfumeのDVD発売を知って予約してしまったというのは、ほんとの話です。

すみません、えらく遅れたご紹介になりました。

このほか9月号からは、（株）カレン　

次世代ビジネスリサーチ室長　四家の新連載もスタート！

テーマは、下記。

インターネット探検団
ネットライフに潜むビジネスのヒント

四家さんとは、もうかれこれ数年のお付き合いだが、

月刊『アイ・エム・プレス』2005年4月号の特集

「ビジネスブログの可能性を探る」の対談にご登場いただいたほか、

私が関与しているダイレクトマーケティングについての勉強会、

ダイレクトマーケティング・ワークショップでも

ゲストスピーカーをお引き受けいただいたことがある。

http://gray.ap.teacup.com/impress/522.html

こうしたお付き合いを通して、私は四家さんを

“インターネット時代の語り部”と命名しているのだが、

その四家さんに月刊『アイ・エム・プレス』誌上で

語っていただける日がやってきたことを、

誰よりもうれしく思っているのは実はこの私である。

現在、四家さんは日経産業新聞でもコラムを書いておられるので、

ぜひチェックしてくださいね。

このご紹介はこっ恥ずかしい限りなんですけが(笑)いま連載中の日経産業新聞といい、好きなテーマでご依頼をいただくのは光栄なことだと思います。つたない筆ですががんばります。

明日は日経産業連載の10回目が掲載される予定です。よろしければキオスクでぜひ。

早いものでもう9回目となったこちらの連載、今回は珍しくカレン社員らしい(?)話題です。

今ではすっかり当たり前になってしまった「企業サイトから個人ブログへのリンク」…というか企業サイトがどこか他のサイトにリンクすること自体が、かなり珍しいことだったのです。

これは企業サイトがもともと「会社案内」「商品カタログ」など印刷物のメタファとして設計されたため、正確性・網羅性・客観性をきちんとコントロールすることを重視していたためです。自社でコントロールできない他のサイトへのリンクは、非常にハードルが高い行為だったわけです。

後はぜひコラムのほうをお読みください。ご参考までに、今回のコラムでご紹介させていただいたサイトのリンクをこちらにご用意しておきます。

• ケンブロ(ケンコーコム)
• トラックバックキャンペーン
  • ウイダーinBlog: ウイダーinゼリー夏のトラックバックキャンペーン
  • 【トラックバックキャンペーン】あなたの周りにリニューアルした「お?いお茶」を飲んだ人はいますか？：茶畑日記　2008年夏編
  • カメつうBLOG！: TBキャンペーン「あなただけのハッピーターン」
• Buzz Tunes利用事例
  • みんなのブログサーチ | ケータイ120%活用情報 | NTTドコモ
• クチコミクリップご利用例
  • J:COM TV クチコミ情報(JCOM様)

    • 株式会社カレン : トピックス : 「クチコミクリップ」事例：J:COM様

本日8月26日付日経産業新聞ネット面掲載のコラム『四家正紀のWebトーク』。今回は、AAキャラの会話による知的コンテンツ「やる夫」について取り上げました。

• (⊂⌒⊃｡Д｡)⊃カジ速≡≡≡⊂⌒つﾟДﾟ)つFull Auto | やるおが『資本論』を読み始めたようですより)

新聞のコラムにしては、またかなりぶっ飛んだテーマを選んだものですが、Webメディア、Webマーケティングを考える上で「会話」という要素が欠かせない、というのはこのブログでもずっと展開してきた僕の主張であります。

とにかく「やる夫」の場合、数が半端でない。

• CAT長老さんのあれやらこれやら　　やる夫シリーズまとめ Harmonia!!

また、コラム文中には載せられませんでしたが、なかなか読み応えのあるストーリー(小説よりはマンガに近いですね)や、さまざまな職業の実態について紹介するシリーズなども、ちょっとただで読むのは気が引けるくらい、よくできた作品があります。たとえば、

今回は明治大正期に活躍した反骨のジャーナリストにしてメディアプロデューサーの宮武外骨について取り上げてみました。

144号

外骨については、以前に広告業界を中心にブームになったことがあり、ご存知の方も多いと思います。

ですが、2ちゃんねるなど日本のネット・サブカルチャーが生み出してきたクリエイティブと、明治大正期に外骨がプロデュースした新聞雑誌におけるギミックの共通性については、あまり語られることがなかったようなので、あえて取り上げてみました。

以前、Web広告研究会のイベントで「バイラルを起こすには商品の品質と、これを伝えるためのギミックが必要」といったことを喋ったことがあります。これはバイラルキャンペーンだけでなく、あらゆる企画が「本質とギミック」「主題と趣向」によって成立しているのだと思います。Webサイトにおいては、特にこのギミック・趣向が大切であり、外骨に学ぶことは多いのではないかと思うわけです。

ご興味をお持ちになられた方はぜひ、
学術小説 外骨という人がいた! (ちくま文庫)

をご一読されることをお勧めいたします。

北京五輪、なんだかんだ言って、テレビの前にいると結局見ちゃいますね。

日経産業連載『Webトーク』の6回目、今回のテーマは「カーリング　ネット中継」です。
夏のオリンピックのさなかに冬季五輪の話を持ってくるあたり我ながら意表をつきすぎている感じですけど、実ははこれ、講演では持ちネタとして何度か使っています。

これは、カーリングという渋いスポーツが、 2チャンネルを通して人気を博すに至る経緯をご紹介いただいたもの。 試合の模様をケータイから2チャンネルにアップする人々、 それを見て試合の経過を知り一喜一憂する人々、 そして、リポートの方法が文字から画像へと進化していく模様を、 実際の2チャンネルの画面などを見せながらリポートしてくださったのだが、 四家さんのお話を伺っているだけでその場の臨場感が感じられ、 まるで「電車男」の映画を見た時のように、 日本も捨てたもんじゃないと、ちょっと感動してしまった 「6月のDMW　テーマはCGM」　　インターネット・マーケティング(ブログ　通勤電車　西村幸子)

僕としては、CGMを考える上で非常に重要な事例として、いつか活字にしたいとずっと考えていました。いま、こうして世に出すことができてほっとしています。

お読みになられた方、ご感想などいただければ幸いです。

日経産業連載も5回目になりました。

今回のテーマは「体験談データベース」。
ユニクロトライの事例をご紹介しています。

じつはこれ
次々でてくるユニクロ
にメモっておいたネタを膨らましたものです。

なお文字数の都合で取り上げられませんでしたが、

日産｜ユーザーボイス｜オーナーの声

をご覧いただくと、さらにご参考になるかと思います。

ということで次回は、またちょっと販売促進から離れて、いきなり意外なネタを取り上げますよ。
お楽しみに。

短期連載コラム『Webトーク』第三回が本日の日経産業新聞に掲載されています。
今回のテーマはPerfume。

お読みいただいてご興味を持たれた方は、ニコニコ動画などで実際に検索してみていただくと面白いですよ。

余談ですが…このコラム、まず草稿として書きたいことを書くと、だいたいいつも3000字〜4000字位になります。
ここまで書くのもしんどいのですが、書いた後削る、入れ替えるのがまた大変です。字数の決まった文章を書くのは得意じゃないんですね。
この連載、この程度のクォリティなのに1本書くのに時間かかってます。プロのコラムニストは偉いなあ。

今回の原稿も文章表現として「あ、ここはこうしておくべきだった」というところが二ヶ所あります。書き直しているとわかんなくなってくるんですね。

草稿の中に「Perfumeの楽曲は稲垣足穂や星新一のSFを思わせる硬質の輝きがある」みたいなことを書いていて、まあ無駄なので削ったのですが、紙面を見るとイラストが真鍋博っぽくて、なかなかいいなと思いました。

このブログに書きたいネタもたまっております。今しばらくお待ちください。

すでにご案内のとおり、連載やってます。

本日7/15の日経産業新聞2面に僕の書いたコラムが掲載されています。

第一回の「セカンドライフ」に続いて今回のテーマは「ムネオハウス」。

で、以下はお読みいただいた方のための資料リンク集です。

明日7/8の日経産業新聞にコラムを書きました。
これから毎週火曜日の連載になります。

前にこのコーナーを担当されていた村山らむねさんの原稿がめちゃくちゃ面白かっただけに、正直大変なプレッシャーがあります。
とはいえ、泣き言いっても始まりません。日経産業新聞に連載なんてめったにできる経験ではないです。がんばります。

今年もやります6回目

第6回Webクリエーション・アウォード推薦募集開始！ : 第6回 Webクリエーション・アウォード　Web人発見！

　2008年5月10日（土）より「第6回Webクリエーション・アウォード」の推薦募集を開始します。推薦期間は6月10日（火）までの1ヶ月間です。
今回も「Web人大賞」や「Web人 of the year」など５つの賞を設け、Webの世界に貢献した方々を称えます。自薦・他薦を問いません。みなさんの推薦をお待ちしています。さらに、推薦された方々への応援コメントも募集しています。

Web広告研究会はWebマーケティングの研究をしています。しかしWebマーケティングの世界というのは、実に幅広くのWeb各分野の影響があって成立しているのですね。

というわけで、Webの各分野でご活躍され、直接・間接にWebマーケティングの世界に貢献された方、すなわち「Web人」に、賞をお贈りする。これがWebクリエーションアウォードです。

先日、新サービス「顧客インサイト診断サービス」をリリースさせていただきました。

株式会社カレン : トピックス : 「顧客インサイト診断サービス」提供開始

販促・マーケティング戦略の課題と、顧客リストへのアンケート分析結果をもとに、今後注力すべき顧客を 「共感タイプ」の15種類のセグメントの中から選択。そのセグメントが持つ「ペルソナ」 [※2]に適した販促・マーケティング戦略を実施するための改善ポイントをまとめ、 「カウンセリングレポート」 として提出いたします。また、「共感タイプ」データ単体の販売、および「共感タイプ」を活用した、インサイトマーケティングを導入するための研修サービスも実施いたします。

※追記：このセミナーは終了しました。ご希望の方には資料をお届けしていますので 下記からお申し込みください。

株式会社カレン : トピックス : カレン【共感販促】セミナーの資料をお届けします

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ご連絡遅れました。
まだ若干席があるようです。

カレンは、来る2/27(水）に東京・竹橋にて、 『カレン【共感販促】セミナー ?「インサイトマーケティング」 そのシナリオと成功事例』 を開催いたします（参加無料）。

これからの販促の成否のカギを握る 「インサイトマーケティング」 の成功秘話と導入手法をご紹介するセミナーです。

当日は、カレンのプロデューサーで、書籍 「最強のWebコミュニケーションシナリオ?お客さまとの絆をつくるインサイトマーケティング」 著者の濱川 智が、インサイトマーケティングのカギとなる「コミュニケーションシナリオ」について解説します。また、インサイトマーケティングを実際に導入して成果を上げている「株式会社はくばく」様による事例講演もお聞きいただけます。ぜひご参加ください。

お知らせです。

【Web広告研究会】 トピックス 第17回WABフォーラム開催決定!

僕が幹事を勤めているWeb広告研究会が主催する年に二回の大イベント『WABフォーラム』です。

今回は「企業広告・コミュニケーションに欠かせないネット活用を探る」をテーマに、基調講演にグーグル村上社長　、トークセッションに花王・日本航空インターナショナル・角川書店・ヤフー・アサツー ディ・ケイなど、業界のエキスパートが大集合です。

一般参加は2100円です。お安い。

ただ、僕は受付でプレス対応しているので講演は聴けないかも。

ということでご来場お待ちしてます。

僕はまだ聞いていないのですがとりあえずお知らせです。

『さくらのブロラジ』公式サイト - 番組ブログ: 四家正紀さん

昨日放送された番組がここで聞けます。

なんか偉そうなこと言い過ぎていないかと不安なのですが、よろしければぜひ。

この前収録してきました。

送信者 さくらのブロラジ出演

『さくらのブロラジ』公式サイト - 番組ブログ: またしてもブログのプロが登場！ | ゲスト：四家正紀さん

さて、今回ゲストとしてお招きしたのは株式会社カレンにて次世代ビジネスリサーチ室の室長をおつとめになっている四家正紀さんでした。

ブログを使ったマーケティングに、かなり早い時期から目をつけていた四家さん。
お話もとても分かりやすく、最初は緊張気味だった隊長も…
収録前には笑顔です

今年も対談やりました。

• MarkeZine：◎[mi]みたいもん！のいしたにさんと振り返る、2007年のネット事情（前編）
• MarkeZine：◎[mi]みたいもん！のいしたにさんと振り返る、2007年のネット事情（中編）
• MarkeZine：◎[mi]みたいもん！のいしたにさんと振り返る、2007年のネット事情（後編）

ブログでしかできない個人視点の表現・発信を精力的に続けている[mi]みたいもん！の、いしたにまさきさんと二年連続で今年を振り返るチャット対談をやりました。
あくまで[mi]みたいもん！のフィルターを通した2007年なので、もとより網羅的な内容ではありませんが、それだけにとんがった楽しい問題提起ができたと思います。

年末のお忙しいところではございますが、ぜひご一読ください。

代表幹事のロングインタビューはWebでは初めてかな。

同じように悩む担当者が集う情報広場、ネットの「現場」がここに／Web広告研究会 | Web担当者Forum

社団法人 日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会 同じように悩む担当者同士の情報広場 広告に限らずネットの「現場」がここにある

Web広告研究会のこれまでのあゆみと現在の活動について、非常に丁寧な取材でまとめていただきました。

Webクリエーション・アウォードだけがどうしても目立ってしまうWeb広告研究会ですが、このインタビューの中で出てくる通り、非常に多彩な活動を行っています。そして、一番おいしい活動は、研究活動の「現場」にあるんですよね。

まずは、ぜひご一読ください。

丁寧な取材をしていただきました。

“評判”が企業サイトのコンテンツを生む――クチコミクリップ | エキサイト ウェブアド タイムス

ダイレクトマーケティングのエキスパート集団として、1994年に産声を上げた株式会社カレン。インターネットの発展と歴史を供にし、現在はブログマーケティングの雄として認知される。そんな同社が、ブログに記述された商品の評判を収集し、企業の公式サイトに表示させる新サービス「クチコミクリップ」の展開をスタート。

いわゆるクチコミとして成立する情報を、機械と人手の両方を駆使して選別するシステムは、オートメーション化に偏向しがちなこの分野において、逆転の発想とも言える画期的なものだ。ブログの新たな商用利用の可能性を提示したこのマーケティングモデルの、着想から将来性までを紐解こう。

クチコミクリップ(通称「クチクリ」)について、弊社マーケティング本部長、日浅一之のインタビューをご掲載いただきました。このサービスの特徴と背景、そして可能性について、非常に分かりやすくまとめていただいています。

ぜひご一読ください。

エキサイト ウェブアド タイムスのスタッフの皆さん、ありがとうございました。

10/30　セミナーやらせていただきます。
ニューズ・ツー・ユーの神原さんにお誘いいただきました。

アカデミーヒルズ　オンラインビジネスセミナー

10月30日（火）19:00〜21:00　アカデミーヒルズ49（東京都港区六本木6−10−1六本木ヒルズ森タワー49階）

『ブログマーケティングの新展開　企業のブログの活用の実際と最適化へのヒント』
というタイトルでお話させていただきます。

お時間ございましたらぜひ。

宣伝会議 2007年 9/1号 [雑誌]でブロガーリレーションズ(BR)特集が掲載されています。

弊社がお手伝させていただいたBR企画である、日産自動車様スカイライン発表会・JR東海様新型新幹線N700系試乗会が紹介されています。

特集として、非常に読み応えのあるものになっています。ぜひご一読ください。

第5回 Webクリエーション・アウォードの一般投票が行われています。締め切りは8/10です。

僕の推薦した和田亜希子さんも一次審査を経てノミネートされています。

ノミネートされた皆様の取材記事を読むだけでも楽しいし、ためになります。
まずはアクセスしてみてください。

ご覧のとおりURLを変更し、デザインを変えました。

いままでMTのデフォルトテンプレートのままだったのに、いきなりハデハデになってびっくりされた方も多いかと思います。

目立つ機能としてはFlashとMTの連動があります。「注目の記事」に当たるエントリをアップするとヘッダの部分のFlashが更新されます。ブログの使いやすさとFlashの表現力の組み合わせについては、今後ますます面白くなると思い、とりあえずチャレンジしてみました。

引き続き宜しくご愛読お願い申し上げます。

四家です。これは自信作です。といっても面白いのは僕じゃない。お相手のほうです。

• MarkeZine：◎RollingStonesライブで確信！結果、10年続くビジネスモデルになりました
• MarkeZine：◎Levi'sジーンズとJ-Streamの意外な共通点?動画配信サービスは現代のゴールドラッシュ？?
• MarkeZine：◎消費者が広告を「選ぶ」時代の到来　ネットサービスが広告モデルで儲けるには？
• MarkeZine：◎Joost ニコニコ動画 TVCM崩壊…徹底的ユーザ視点で変化を見抜け！

古株さんはいわずと知れたJストリーム創業メンバーであり、この業界のパイオニアです。とにかく発想と、難しいことややこしいことを優しく面白く説明するその語り口が素晴らしくて、昔話から未来話まで、何を聞いても面白い(あ、ほめすぎると照れるかな)。

この対談はそのホンの一部だと思ってください。

いつかちゃんとしたライターが、古株さんストリーミング一代記を執筆されることを希望します。

まあ、まずは是非お読みください。

四家です。

ブログをやりながらメルマガの編集にも携わっています。

『カレン・ベストメッセージング・クリップ』

というタイトルで、主にネット販売促進のお仕事に参考になりそうな記事をクリップして、解説も加えてお送りしております。無料ですのでお気軽に読者登録をお願いいたします。

株式会社カレン : 登録・お問い合わせ : メールマガジン「カレン・ベストメッセージング・クリップ」登録

見本として、最新号の記事をコピペしておきます。

四家です。

MarkeZine：◎ブログ界最強のサポーター、徳力基彦のビジョン「21世紀が本当の意味で個人の世紀になるお手伝いをしたい」（前編）

「アルファブロガー」という言葉を定着させ、数々のイベント・書籍、そしてアジャイルメディア・ネットワークでブロガーの「サポーター」として活躍し続けている徳力基彦さんとの対談です。

四家です。

こんど、株式会社ニューズ・ツー・ユー主催のセミナーに出ることになりました。

4月25日（水）開催　　「ネットＰＲセミナー」

オンライン広告からCGMマーケティングへと広がりを見せる企業のインターネット活用。

今後、企業はマスメディアを介した広報活動だけではなく、自社のウェブサイトを自社の「メディア」として活用し、顧客(ユーザ）にとって、社内外のあらゆるステークホルダーにとって有効な情報を継続して発信することが重要です。
今回のセミナーではマーケティング・PRでのインターネット活用について、ブログマーケティング、ニュースリリースのPR、自社サイトの情報発信についてフォーカスし各講師の方にご登壇いただきます。

注目を浴びるブログ・マーケティングの企業の成功事例からその可能性についてゲスト講師の四家正紀氏より解説いただきます。また、第二部ではネットPR概論を神原弥奈子が解説、最後の第三部トークセッションでは企業PRの最前線でご活躍中のご担当者様をお招きして企業コミュニケーションについて各ゲストの視点から語っていただきます。

意外と知られていないことですが、四家の本職は広報です。そして意外と知られていないことですが「広報室ブログ」を立ち上げたのは日本でもかなり早いほうだと思います。

そんなところから、今回は珍しく体験談を語りたいと思います。
ご興味ある方はぜひご来場ください。