カレン次世代ビジネスリサーチ室ブログ　 執筆:四家正紀

ちょっと面白い仕事をしていますのでご紹介です。

こんな案件のお手伝いをしています。

JUNON BOY 内海大輔の目指せ!＜マキシム＞カフェメニュー キャンペーンボーイ

数々のスターを生んだ「ジュノン・スーパーボーイ・コンテスト」で見事＜マキシム＞カフェメニュー賞を受賞した大阪府出身の17歳・内海大輔くん。

彼を主役に動画コンテンツを展開しています。
制作はなんと、世界的に有名なビデオブロガー・ジェット☆ダイスケ氏。

さらに楽天動画チャンネルとのタイアップで「動画を見て商品を買いたい・内海くんを応援したい」と思ったら、楽天ですぐに購入できるように仕掛けられていて、1万個販売できたら正式にキャンペーンボーイに採用されるという、リアリティTV的な仕掛けです。

動画は現在まで5本。

まずはコンテストの受賞直後。特技のヒューマンビートボックスを見事に披露したかと思うと、思いっきりボケかましてくれるあたりが初々しいです。

ITメディアで見かけて、なんのことだか分からないのですぐにアクセスしました。

トップページの右カラムと中央カラム下に“メカマック”という商品の画像が登場。クリックするとサイトをドロンボー一味が乗っ取り、「ワクドナルド」に変えてしまう。ガンちゃんやアイちゃんも登場する。声は、それぞれオリジナルの声優が担当した。

マクドナルドのサイト、ドロンボー一味に乗っ取られる（ITmediaニュース） - Yahoo!ニュース

これは凝ってますねえ。

いまさら勢いを緩める気はないのでしょうね、ユニクロには。

UNIQLO SARA-SARA MAP
「サラファインナー」の使用感について310名のクチコミを集めたコンテンツを展開しています。

商品を体験してもらい体験談クチコミを集約して高度なクリエイティブで処理する手法は数多くみられるようになりましたが、そのなかでも、ネガティブな声まで取り込んでしまうあたりが「太っ腹」です。

■サラファインナーはどんなときに活躍していますか?

■サラファインナー、デートに着ていくなら何色?

みっちゃん、きついです。
でもこの発言を企業側がわざわざ取り上げることで、情報の信頼性をワンランク上がるような気がします。それはお汁粉の中に隠し味で入れる塩のように「クチコミでつくるコンテンツ」の価値を上げるのではないかと思います。

ただし、このコンテンツが「サラファインナー」のターゲットにきちんと届くのかというと、ちょっとよく分かりません。

• 購入者310人に、このページを見たかどうか
• このページを見た人310人に、感想

を聞いてみたい気がします。

もっとも、ことはひとつの商品の売上ではなく、手を変え品を変え「生活者とのつながり」を強調していくことに、意味があるのかもしれません。

気がつくとあの男前豆腐店が今年からブログを開始しています。

男前豆腐店ブログ

『図解ブログマーケティング』を書いたとき、僕は本の冒頭に男前豆腐店の話を取り上げました。その個性的な商品開発・ブランディング・Webプロモーション、それによって引き起こされたクチコミについて解説したあと「男前豆腐店もブログもやったらいいのに」と書きました。

そして出版記念パーティでは男前豆腐グッズをお土産にしました。

あれからおよそ3年、ついにブログの登場です。

男前豆腐店の公式サイトは、独特の世界観が表現されるFlashアニメが中心です。
しかし、いまさら言うことでもないですが、この手のサイトはテキストデータやパーマリンクがないので、検索にもかからず、文字の大きさは変更できず、引用やリンクも難しいのですね。映画のサイトなんかでよくあるパターンです。

ブログにすればこれらは一気に解消されます。

ジョニーさんのキャラはとにかく濃いです。
高級豆腐の名作「風に吹かれて豆腐屋ジョニー」の製造を可能にした、半端なく濃い北海道産大豆の豆乳と同じくらい濃い。

ブログがあればジョニーさんのキャラがもっともっとネットの中に伝播してんじゃないですかね。

濃いですから。

昨日誕生日だった社内のK君に教えてもらいました。

これはAXEのモーニングコール以来のヒットですね。

ハッピザースデー ロウソクふぅ〜っ！ふぅ〜っ！キャンペーン

こんな流れです。

1. フォームに名前とニックネーム、誕生日を入力
2. 画面上に年齢分のロウソクが立ったオリジナル・バースディ・ピザが出現
3. 表示される電話番号に電話
4. 画面に表示されるID番号6桁を入力
5. 画面にReadyと出るとゲーム開始
6. 受話器に息を吹きかけると　画面のロウソクが消える
7. 全部のロウソクが消えたらお誕生日特典をゲットできる

電話に息を吹きかけると、PCモニターの中のロウソクが消えるという演出がいいですね。バーチャルがリアルとつながった感じがします。「息」を拾っているのは音声認識技術だそうです。

・参考記事

アドバンスト・メディア、「ピザハット」のキャンペーンに音声認識ソリューションを提供　日経IT-PLUS

こうきましたか!

ニコニコメッセチャンネル - ニコニコチャンネル＆コミュニティ

クリエイティブは媒体にあわせるべきなのは当たり前の話…ですが、スポットCMにしてもバナー広告にしても「使いまわし」ですよね。ニコ動にあがっているバナーはその点なかなか面白いのが多いんですね。

それにしても「チャンネル」そして、初音ミクですよ!

ニコニコ動画は「字幕」により「みんなで適当なツッコミを入れながらテレビを見る感覚」を再現した「擬似的同期視聴」のメディアなんですが、そこにメッセンジャーをぶつけてきたか!

こうしてまた時空を超えた「バーチャルお茶の間」が登場するわけですね。

マイクロソフトもよく踏み切ったなと思います。拍手です。

やってみました。

全問正解しないと合格できません。
ダメでした…一問だけ難問があった!悔しい!

淵上さん 「1人でクルマに乗る場合は、荷物は助手席に置いた方がいいですね。 車体姿勢の話になるのですが、燃費を良くする走りのためには、クルマの重心を前の方にもっていき車体の下に空気を入れないようにしたい。 ですので、私は1人のときは荷物は助手席か、物によっては助手席の足元に置くこともあります。また、たくさん荷物があるときは、荷室より後部座席に置くようにしています。」

菊池 「荷物の位置まで…！そこまでこだわっているんですね！」

脅威の燃費！エコドライブの達人、淵上さんにインタビュー！　後篇 ： 日産：ティーダ公式ブログ TIIDA BLOG

これ読んでたのになあ…。

東急エージェンシーの小川さんに教えていただいて、腹がよじれました。

Shreddies(シュレディーズ)というシリアル。カナダ人なら知らない人がいないくらいポピュラーな存在だそうです。それだけに売上が伸びず、定番なので大きくいじってしまうのも危険だったのでしょう。

□

一粒がこんな形をしています。箱に書いてあります。

これを

日経産業新聞に連載したコラム『四家正紀のWebトーク』(全12回)より、第7回『宮武外骨』です。

コラム　四家正紀のWebトーク(第7回)『宮武外骨』

今回のテーマは「Webクリエイティブのヒント」。

反体制という「目的」のために外骨が多用した「趣向」は、そのあまりの過激さ、奇想天外さに「目的」よりもひとつ高いレベルに達していることが多々ありました。

クリエイティブとはそういうものでなければならない。メディアの制約を軽々と飛び越えるものでなければならない、僕はそう信じています。

軽々と飛び越えたからこそ、外骨の仕事は100年以上経っても古びれず、2ちゃんねるやニコニコ動画の職人芸にも通じるネット的な面白さがあるのだと思います。

外骨にあこがれ続けることはや20年、仕事に役立つようになってきたのはここ数年のことです。やっとここまでこれたかな…という気もしています。

というわけで、ぜひご一読ください。

これは素晴らしいクリエイティブ。

JRおでかけネット：ありがとう0系新幹線 スペシャルサイト

ローディングの画面など、細かいところが実にいい。

また、ブログパーツが素晴らしい。

時刻表から到着時刻を選んでブログパーツを作成・自分のブログに貼り付けると、定刻に新幹線がやってくるんですね。

しかも、リアルに走っている0系新幹線の運行と連動していて、一日一回しか見ることができないんですね。「今この瞬間、ここを走っています」というコピーに、時間の希少性というか、独特のライブ感が表現されます。

時間の希少性とは、すなわち0系に残された時間の少なさでもあります。

これを見て、最後の0系に乗りに行きたいと思う人もいるはずです。そういう人のための旅行商品紹介ページーへのリンクも用意されています。すぐに乗らなくても、新幹線と自分のつながりを再認識して、次に出かけるときに新幹線を使うという人もいるんでしょうね。

ブランディングとは、つまりは思い出、その集積だったりします。

おめでとうございます。

【速報】カンヌ国際広告祭サイバー部門で「UNIQLOCK」がグランプリ、日本の11作品が受賞：ITpro

　2008年6月19日に発表されたカンヌ国際広告祭のサイバー部門において、ユニクロの「UNIQLOCK」がグランプリを受賞した。UNIQLOCKは、世界三大広告賞のうち「One Show」でグランプリを、「CLIO AWARDS」ではインタラクティブ部門でグランプリを獲得していた。

これは、まさに快挙ですね。

そういえば先日、こちらの講演を聴いてきました。

どこまで行くのかユニクロ。

UNIQLO TRY

ぜひリンク先に見に行ってみてください。生活者視点のクチコミ情報と、最先端のクリエイティビティのミックスが素敵です。

注目すべきは、この「クチコミ」が、ユーザーサイドの観点から絞り込みできるところです。
左下のプルダウンを操作してみてください。
「自分と同じ条件を持つ誰か」の「クチコミ情報」にアクセスすることができるのです。これはすごい。

いくら良い商品でも自分と合わなかったらお金を出す意味がありません。
なので、生活者がクチコミ情報をあたるときは「自分と同じ条件を持つ誰か」が発している情報が欲しいわけです。

生活者のインサイトにしっかり突き刺さってますね。

今度のユニクロはこれ。

UT LOOP!

Webと電話の連動はまだまだいろいろあると思ってました。しかし、こうきましたか。

ユニリーバ、女性スタッフによるモーニングコールを受付開始

ユニリーバ・ジャパン(株)は5日、男性向け化粧品ブランド「AXE」(アックス)のプロモーション企画「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」(AWS)の一環として、専用ウェブサイト（http://www.0120-084-544.com）で申し込みを行なうと指定した日時に女性スタッフのモーニングコールを受けられる「WAKE-UPコールサービス」の受付けを開始した。3月31日までの受付で、何度でも無料で利用可能。

米国でも日本でも、広告におけるその尋常じゃないハジけっぷりで有名になったブランド「AXE」。女の子にもてたいから フレグランス使うんだ!っという思い切った表現はちょっと爽快なくらい割り切ってますが、今回は仕掛けがとても凝っています。なんと、

可愛い女の子が君の電話番号にモーニングコールをかけてくれる!

毎回、暑中見舞いと年賀状で半端でないこだわりを見せてくれるマクロミルさんです。

今年の正月はこれでした。

マクロミル年賀状

すごいなあ。うちも来年はちょっと趣向変えようかな。とりあえず風呂に使って考えます。

登場して10年以上のの歳月が流れて、バナーの世界はまだまだ拡大しているようです。

NET Marketing FORUM 2007に行ってきました。非常に魅力的なセッションが多く、一日中真剣に聞いていたらへとへとになってしまいました。

その中から、特にバナー広告について取り上げてみます。

午前中のキーノートセッションのひとつ「ユーザーの感性にささる新しいマーケティングに向けて…リッチコンテンツ時代のネットメディアのうまい使い方?」に登場された電通テクニカルディレクター中村 洋基氏が紹介されていたご自身のバナークリエイティブは、どれも見事なものでした。

たとえばこんな感じ。

初めて審査員を務めました。

「第5回　郡山地域ホームページコンテスト2007」審査委員決定！

特別審査委員：（株）カレン　次世代ビジネスリサーチ室長　　四家　正紀　氏

おお、何が特別だったのか(笑)あ、地域外の人間ということですね、たぶん。

第5回 郡山地域ホームページコンテスト 2007 | 受賞作品

127件の応募作を拝見するのはかなりヘビーな作業でしたが、レベルの高い作品からは学ぶことが多く、楽しく進めることができました。

より強い興味関心を持つ方にだけ、メールやWebでスペシャルコンテンツを提供するやり方は、ネットマーケティングにおいては定番のひとつですが…。

一つのWebページで同じ言葉を検索し続ける。

というユーザーの行動をトリガーにして、より深い情報を提供するやり方があるとは、ちょっと考え付きませんでした。

「ジャンプスクエア」を検索されたみなさまに　ジャンプスクエア編集部からのお願い

ぜひやってみてください。

しかも、トリガーがもうひとつあって…。

気がついたらUNIQLOCKも衣替えで新企画です。

これ、みんなでアラームタイムを設定して、時系列に並べていっぺんに見ることができるんですね。
世界中で。
(ページ左側のメニューから「WORLD ALARM PLAY」をクリックしてみてください。世界地図が出てきて…その後はお楽しみ)

時間軸と空間軸を見事に使いこなした手法で、さらに好きになりました。
世界中の人と同じ道具で遊べる、その発想と実装が見事です。

ちなみに上のバナー(ブログパーツ)は、22時にセットしてあります。
くだらないことを喋りますが勘弁してやってください。
「くだらないこと」を、いまヤギに喋らせたい方は、バナー右上の「ALARM」をクリックしてください。

先週の土曜日、郡山地域ニューメディア・コミュニティ事業推進協議会のお招きで郡山に赴き、セミナーの講師を務めました。

テーマは「ビジネスブログのライティング」。実際、難しいテーマです。いつものことですが、ご参加者がお勤めの業界・社内のお立場・ITリテラシーもさまざまで、共通するソリューションというのは実はありえないわけです。

そこで、今回のセミナーでは、さまざまなお手本を提示させていただくことにいたしました。

まず最初に、初心者でも使いやすいシンプルな「記事の構造」「記事を書く順序」を含むテンプレートを示した上で、いろんな企業ブログやアルファブロガーの運営するブログを紹介することで、「楽な書き方」をイメージしてもらう、というやり方です。

ご覧のとおりURLを変更し、デザインを変えました。

いままでMTのデフォルトテンプレートのままだったのに、いきなりハデハデになってびっくりされた方も多いかと思います。

目立つ機能としてはFlashとMTの連動があります。「注目の記事」に当たるエントリをアップするとヘッダの部分のFlashが更新されます。ブログの使いやすさとFlashの表現力の組み合わせについては、今後ますます面白くなると思い、とりあえずチャレンジしてみました。

引き続き宜しくご愛読お願い申し上げます。

四家です。
友達に教えてもらいました。1ホップのバイラルです。

UNIQLOCK

いいですねえ。
音がいい(Fantastic Plastic Machine)、ムービーがいい、ダンサーが笑わないのがいい。

これはブログパーツ。

サイドバー用の小さなサイズのものもあります。

そしてこんなページも。

四家です。

こんなのがありました。

X51.ORG : Occult News for Nerds, Truth is Out There.
という老舗の人気ブログがあります。なんというか、オカルト・超常現象のものですかね。

こんなかんじの記事が出ています。
X51.ORG : 演奏時間639年の音楽、第二のコードが鳴らされる 独

なるべく怖くないやつを選びました。本当はもっと怖いやつエグいやつが出てます。

Gyaoで番組も持っています。
「X51.Files」、動画を無料放送＜パソコンテレビ GyaO [ギャオ]＞

書籍も出ます。

で、以下はこのx51.rogに掲載されている、いわゆるタイアップ・記事広告です。

[PR] X51 x AXE NEWS : 乱れる舞妓 ― 欧米旅行者の映像が海外で話題に

CMで展開されている「女を虜にする香り」という商品コンセプトと、わりと特殊なコンテンツをうまくタイアップさせた珍しい事例だと思います。コンテキストは、もう、ばっちり。

ただ、個人的にはちょっと強烈過ぎるというか…。

四家です。

都営線神保町駅で見かけた看板です。

よく見ると分り易くて、いい案内になっているのですが、首都圏でこの緑色はJRがずっと使ってきた色なので、一目見たときに、どうにも違和感があります。

四家です。

むかし、新卒で入社した会社で営業をやっていたころ、こんなことを言われました。
「営業の引継ぎは、前任者に対抗して勝つつもりでやらないとだめだ」
そんなこと新入社員に言うなよなー、と思ったものです。

さてこんなニュースが。

首相メルマガ登録者伸び悩み、星野氏起用や内容充実に苦慮 : 政治 : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

政府は、登録者数が伸び悩んでいる「安倍内閣メールマガジン」の内容を充実させようと知恵をしぼっている。
　４月に新設したインターネット広報推進官に民間人を起用したほか、スポーツ選手、歌手などの著名人も登場させて若者をひきつけたいとしている。
　ネット広報推進官には、インターネット検索大手のヤフー出身の山田恵祐さん（３５）を起用した。山田さんはメルマガの編集会議にも出席し、「携帯電話版のメールマガジンでも画像や動画を充実させたい」と話している。

　４月１２日付では、野球の北京五輪日本代表チームの星野仙一監督がいじめ問題について、「いじめを見て見ぬふりをしている奴（やつ）は一番ずるい勇気のない人間だ。こういうのに負けてはいけない」などと呼びかけるメッセージを掲載した。
　小泉内閣発足直後の２００１年６月に配信を開始したメルマガの登録者数は一時２００万人を超えたが、安倍内閣発足後は１６０万人前後で推移している。
（2007年4月18日21時51分 読売新聞）

四家です。

手書き文字には、独特のメッセージ力があります。

スターバックスなどのコーヒーショップから大手CD販売店まで、店頭など販売促進の現場で手書きが活躍する機会はいまだ多々あります。

最近流行のべつやくメソッドでも、べつやくれいさんの手書き文字の味わいがあってこそ、ここまで広がっているのだと思います。

@nifty：デイリーポータルZ：円グラフで表そう