Dec
24
こちらも始動ですね。
クチコミマーケティングの健全な市場形成、啓発活動などを目的としたWOMマーケティング協議会設立準備会が2008年12月24日に発足した。メディアや広告代理店、PR代理店に所属する81人と1グループが発起賛同人として名を連ねている。2009年春にはWOMマーケティング協議会の法人化を予定しており、ガイドラインの策定を目指すとしている。
何度か経験したことですが、業界基準を作るとクライアントは安心してお金出せるんですね。
「市場の健全な育成」のために関係者が議論するのはとても重要です。
今後の展開にご注目ください。
Dec
24
いよいよ始動ですね。
メリー・クリスマス！ 年の瀬も迫ってまいりましたが、「アルファブロガー・アワード」第５回を開催いたします。今年は例年と趣向を変え、ブロガーの推薦ではなく、ブログ記事を推薦していただくスタイルにしました。
多くのブログには、「突出して面白い記事」があります。このアルファブロガー・アワードの目的の１つである「ブログに興味を持った人の参考となるような情報を提供する」方法として、ブログやブロガーではなく「この記事」を見ていただく、という形も有益ではないかと考えたからです。
ということで今年は記事単位で推薦できるみたいです。
ちょっと時間かけて検討したいと思います。
締め切りは2月8日なのでゆっくり参りましょう。
Jul
15
すでにご案内のとおり、連載やってます。
本日7/15の日経産業新聞2面に僕の書いたコラムが掲載されています。
第一回の「セカンドライフ」に続いて今回のテーマは「ムネオハウス」。
で、以下はお読みいただいた方のための資料リンク集です。
May
29
先日、とある大手企業の方にお伺いした話です。
「うちのメールマガジンの読者のうち、約*****人がブログを運営されているようなんです。びっくりしました」
*****は伏せます。まあ、びっくりするような数です。
それだけ自ら情報を発信したい、そして、語り合える誰かとつながりたいという生活者が増えているということなんだと思います。これは、企業にとっては顧客の明らかな変化です。
顧客が変化するということは、顧客との関係性構築すなわちCRMも変化しなければなりません。
Apr
08
■コダックが「ブログ部長」を任命 ソーシャルメディアへのコミットを加速米イーストマン・コダック社は、ジェニファー・シズニーという社員を同社の「ブログ部長」に任命した。実際の肩書きは「Chief Blogger」であり、「ブログ部」という部署があるわけではないのだが、わかりやすく訳すと「ブログ部長」といったところだろう。
そもそも、顧客側からみた企業ブログの魅力とは、ブロガーのパーソナルな部分、つまり個人の考えや個人の熱意に負う部分が多いものだ。おそらく、彼女の役割として、ブログを書いて情報を出すほうは現状維持ベースで、「聞く」ほうに業務としての比重があるのではないだろうか。ソーシャルメディアからフィードバックを得て、それを開発・広報・マーケティング・経営などが活かせる形で伝える、そのための仕組みを作ってうまく回すことが中心なのではないだろうかと想像する。ひとつの異論もございません。 ただ、こうしたチャレンジングな仕事は、結局人格依存になってしまうのが現状だと思います。社内に「トクリキー度」の高い人がいるかいないか。企業としてソーシャルメディアを通じたコミュニケーションフィードバックの仕組みを作り上げて効果を出すことは、ブロガー個人がブログを通じて作り出す流れとはまた異なるタスクになるだろうから、チャレンジングな仕事になるだろう。
ブロゴスフィアやソーシャルメディアの声に耳を傾け、マーケティングとして本当の「コミュニケーション」を実践することは、多くの企業風土にはこれまでなかったやり方だ。
それでは広がらない。
担当者がリテラシー不足・時間不足であっても、意思さえあればこれを乗り越えて、生活者との実りある会話コミュニケーションを継続させることができるようにしたい。現状のブログマーケティングはまだそこまで言っていません。
カレンとして乗り越えたいひとつの壁です。
Oct
15
サブカルチャーやテクノロジーに無理解なくせにネタにしたがるテレビ・ワイドショーが、また顰蹙を買ったようで。
TBS「アッコにおまかせ」の初音ミク特集に批判相次ぐ - ITmedia News
TBS系列で10月14日昼に放送された「アッコにおまかせ」で、歌声制作ソフト「初音ミク」を紹介した特集に対し、放送直後からネット上で批判が相次いでいる。結果的に同ソフトが「単なるオタクのおもちゃという扱い」と失望する声や、「ソフト自体とは無関係な『オタク』をおもしろおかしく取り上げるテレビの印象操作にはうんざり」といった声が多い。
ブログに書き込まれたコメントによると、特集内の販売元担当者のコメントは、番組側が用意した原稿だった、という。
ブログにはユーザーから、「放送で楽しかった気分は奪われ、創作意欲も大きく削り取られてしまいました。ホント、返して欲しいです＞TBS」「物事に全力で取り組む人達をどうしてあそこまでおとしめることが出来るのでしょうか」というコメントもあった。
番組は見ていなかったのですが、この記事を読んで軽くうんざりしていたところに、さわやかな風が。
Oct
03
うれしいです。
ケーキでお祝い☆TIIDA BLOG 4年目突入！ ： 日産：ティーダ公式ブログ TIIDA BLOG
ブログマーケティングの先駆的案件としてスタートしたTIIDA BLOGが、その先駆性を保ちながら３年間も継続するとは、正直言って予想していませんでした。
僕にとっても、2003年の秋に「ブログマーケティング」なるものを構想し、いろいろと研究を続けていたときにカレンがこちらの案件のお手伝いをすることになり、頭のなかで考えていたことを具現化してもらった、思い出深い案件です。
日産自動車様のご担当・工藤さんとの対談をチャットで行い、書籍に載せたのも懐かしい話です。
懐かしいですが、このチャット対談は、今読んでも十分面白いと思います。
また、早くも有名ブロガーの方々からお祝いのエントリ＆トラックバックをいただいております。
Sep
14
僕はいまのところWikipediaの執筆には手を出さないつもりでいます。なんかややこしいし、そもそも百科事典に執筆するだけの知識も技術も情熱もないからです。
が、しかし、これはちょっと。
「DM」の項は、いくらなんでも、あんまりにひどくないですか。
DMは一般的に郵便・メール・FAXの手段がある。郵便は印刷代・郵送料等のコストが掛かる上送っても直ぐに捨てられてはコストをかけている分損害が大きくなりやすいのであまり良い方法とはいえない。そこでメールやFAXで行うDMが良いわけである。ところがメールはコストがほとんど変わらずに大量発送できるが「未承諾広告※」と書けば法律上問題ないもののたいていプロバイダが迷惑行為と見なして一般的に軽くて「警告」重くて「接続の停止」の処分を受けてしまう。又最近のメールシステムは初期設定は「未承諾広告※」は受信しない設定になっているなどしてなかなか届かないしもし届いたところで大量の広告メールと伴に捨てられてしまう可能性が非常に高くてほとんど効果が期待できない。そこでFAXがDMの最適な手段であると言える。現在日本ではFAXでの宣伝活動に対する制限はないので自由に送信できるうえ費用が郵送と比べてとても安く済み、開けずに捨てられることがない。そこでFAXによるDMはとても画期的な手段といえる。(2007年9月13日時点の記述)
内容もひどいが文章もひどい。最後の「そこで」はなんですか。
まあ内容のひどい文章は、たいてい文章もひどいですけどね。
そもそも、大項目の三番目に「DM」って変でしょう。この並び。
確かに、
未検証 この記事や節の内容の信頼性について検証が求められています。確認のための文献や情報源をご存じの方はご提示ください。
独自研究 この記事や節の内容は独自研究にとどまっているおそれがあります。Wikipedia:独自研究は載せないを確認の上、情報、解釈、評価、分析、総合の根拠となる出典を示してください。
というアラートは出ていますが…。
僕はいまのところWikipediaの執筆には手を出さないつもりでいます。
誰か何とかしていただきたいものだと思っております。
Jul
24
死、それも身内の死について書かれた文章を読めば、たいていの場合それなりの感慨を得るものです。生きていれば誰もがひとりふたりと身内を失い、やがて自分の死によって全員失うのですから。
とはいえ、須田伸氏による、このエントリは格別でした。
おばあちゃまが、死んじゃったよ｜誰も信じてくれない、本当にあった不思議な話。
六本木のスタバのトイレにはウォシュレットがついてる。それで、まずお尻を洗った。
でも、僕のお尻を洗う水よりたくさんの水分を、この１０分で目から流したと思う。
紙で拭くと、僕のお尻はもうキレイだった。
絶叫しながら、泣きながら、腸の中の排泄物を出しつくしたらしい。
身内の死の悲しみを語るにしては、こんな尾篭なシチュエーションを含む文章は珍しいでしょう。人によっては違和感を感じられる方もいらっしゃるかもしれません。
しかしこの尾篭さゆえに、僕の胸はより深く撃ち抜かれました。
Jul
16
四家です。目に付いたのでいちおうメモです。
On Off and Beyond: Second Life初心者ツアー開催記
おお、セカンドライフ楽しそうじゃないか。男女で欲望ってのはそんなに違うんだ、はっはっは、と笑っていたら、
Jul
01
四家です。
このエントリー(取材する側を取材してみる)で和田さんとコメントのやり取りをしていて思いついたこと。
全体像を、多数の人が理解納得できるよう伝えなくちゃいけないというプレッシャーのないブログ情報発信の面白さも実感です。(和田さんのコメントより)
タレントさんのブログ、眞鍋かをり女王を初めとして、けっこう面白いのが多いんですね。
Jun
25
四家です。 これはいい企画ですね。
@nifty ブカツブログ ブカツ本 プレゼントキャンペーン キミのブカツブログが本になる！ ブカツ本は６月〜８月のブログ記事をキレイに製本するものなので、これ以上ない、キミのがんばりの記録になるぞ！ さあ、今すぐブカツブログに参加しよう!
Jun
13
四家です。サイドフィードからまた新しいサービスがデビューです。
あわせて読みたい「あわせて読みたい」は、 あなたのブログ読者が読んでいるブログ を表示するサービスです。
あなたのブログ専用の画像をサイトに貼るだけでどんなブログ(※)でも参加できます。
これはもう説明不要ですね。アマゾンのレコメンデーション機能がブログについた感じです。
早速導入しました。なかなか楽しいです。是非ご確認ください。
関連記事
あなたのブログの読者が読んでいる他のブログは？『あわせて読みたい』速攻レビュー！ | P O P * P O P
Apr
12
四家です。
現役メンバーの名前は一人も分かりません。すみません。
モーニング娘。も参加するテレビ番組連動のSNS「ハロモニ＠SNS王国」(BroadBand Watch 2007/04/05)ハロモニ＠SNS王国は、4月8日12時20分からテレビ東京系列で放送を開始する「ハロモニ＠」の番組と連動し、SNSを1つの王国と位置付けて運営が行なわれる。モーニング娘。をはじめとした番組出演者がSNSに参加するのが特徴で、メンバー別応援コミュニティの開設やロケ撮影の裏話などを掲載。また、ハロモニ＠SNS王国に書き込まれた参加者からの意見も番組に反映していくという。
サービスは既存会員からの招待が必要になるが、ロケ先などに応援に来たファンに対してSNS会員証の配布なども随時行なっていく。SNS機能面では、日記や足あと、コミュニティ、検索機能などを用意し、携帯電話からの利用にも対応する。
番組連動のSNS、興味を引きます。
考えられるのは…。
Apr
06
四家です。
The State of the Live Web - fumi's blog
テクノラティのState of the Live Webリリースされました！
ありがたい!fumiさんありがとう!
詳細はあとでじっくり読むことにして、ざっと見た中でもっとも目をひいたのが…。
株式会社カレン 次世代ビジネスリサーチ室長 四家正紀が、次世代の「販売促進とコミュニケーション」をテーマに自らのメモを公開しています。未だまとまりきれていない未完成のアイディアや仮説を中心に展開いたしますので、もし引用頂く際には十分ご注意ください。
1967年千葉県生まれ。
カレンにおける「ブログマーケティング」の言いだしっぺであり『ビジネスブログブック(共著)』『図解ブログマーケティング』などの著作がある。
カレンでは広報室長も兼務。
さらに無駄に詳しい略歴はこちら→[四家正紀とは - はてなダイアリー]。
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