『ハイボール、若者に人気』でサントリー、ウイスキー11年ぶり増産
May
28
感慨深いですね。ちなみに僕自身、昨日も一昨日も晩酌はハイボールでした。
ハイボールがここまで人気を呼んだ直接の原因が全てブログであると断定するつもりはありませんが、一つの大きな契機をつくったことは容易に推測できます。
まず、2008年3月に開催されたのは、このようなブロガーリレーションズ・イベントです。
｢シングルモルトウイスキーセミナー（サントリー白州蒸溜所）」体験イベント｜AMN関連イベント情報｜AMNからのお知らせ｜Agile Media Network
サントリーが提供した白州蒸溜所という「体験」の場で、ハイボールは、ブロガーに「発見」されます。
これが実に「うま〜い」のです。 会場からも「えっ！？」という驚きの声とともに「美味しい〜」の声が。 これからウイスキーを飲んでみようかしら、という人にもぜひお勧めの飲み方です。レモンスライスを添えてみるのも良さげ。 たいていのウイスキーで美味しく飲めると思いますが、個人的には「白州12年」とのコンビネーションがお勧め。こんなに美味しいのだから流行らせたいということで、帰りのバスの中でお土産に購入したばかりのウイスキーを開けて「緊急ハイボール会議」も開催されました。
ネタフルを中心に参加したブロガーがハイボールのうまさをブログに書きまくり、これをきっかけにサントリーとONEDARI BOYS共同で開催されたのが『ハイボールナイト』
コラム 四家正紀のWebトーク(第4回)『サントリー・ハイボールナイト』｜カレン次世代ビジネスリサーチ室ブログ 執筆:四家正紀
このイベントがさらに好評を呼び、第二回も開催され、ますます広がっていくのです。
サーチエンジンの検索結果、いまだにこんな感じです(ただし、中にときどきサッカーの「ハイボール」も含まれています)。
気がつくと「角瓶」のCMはハイボールが主役になっています。
2008年、700ml角瓶の売上は前年度＋13%です。
ハイボール用の｢サントリー ソーダ（200ml缶）」・サントリーウイスキー「角瓶」「角ハイボールセット」も発売されました。
成功要因を確定するためには、もう少し細かい考察が必要ですが、ブログを中心とした丁寧なプロモーションにより局地的な成功を収め、これをマスに引っ張り上げたところにポイントがありそうです。
▼すごいハイボールの作り方
▼個人的に「ハイボール」が盛り上がってきた
▼「ハイボールナイト」“ハイボーラー”が至福の時を過ごす
▼「ハイボールナイト2」“角ハイボール”の良さを再確認した夜
▼「ハイボール」居酒屋で人気復活？
▼日経産業新聞のコラムに「ハイボールナイト」が！
▼「ハイボール復活」が新聞記事になったらしい！
▼そして「ハイボール」は日常に溶けてゆく
ああ、過去のエントリーを振り返ると、なんだかいろいろ胸にくるものがありますなぁ。美味いと思ってブログでたくさん書いたら、それに共感してくれる人が増えて、イベントさせて頂いてして、そして知らないところでも「ハイボール」を飲む人がたくさん増えて‥‥目から汗が流れ出そうです。
コグレさんが感慨にふけっているのは新聞記事によるもので、実はここでもブログとマスメディアの相乗効果が起きています。「ハイボールはうまい」情報はさらに広がるでしょう。
またこの成功は、ブログマーケティング・ブロガーリレーションズとは
- じっくり時間をかけて取り組む手法
- できれば自社でブログを立ち上げて行うべき手法
なのだ、ということを示す、いいケースであるといえます。
ふたつのページを並べてみると非常に興味深いです。
ブロガーリレーションズが、単なるパブの仕込みやペイパーポストとは全く違う「会話」に寄って成立することが見て取れます。
(これがペイドパブやペイパーポストだったら「競合商品載せないでください!」となるわけですから)
何だかバラバラしたエントリーになってしまいましたが、大切なことなのでこのタイミングで一回まとめておきました。
なおネタフルの魅力についてはこちらで触れさせていただきました。ぜひご覧ください。
コグレマサトさんが運営するブログ「ネタフル」は、月間100万ページビューという、国内最大級のアクセス数を誇るブログです。今回はこの「ネタフル」の魅力に迫ってみたいと思います。 【2】大量のニュースを料理する職人技が光る - 日経ビジネス Associe(アソシエ)
追記
ネタフルの追記からそのままいただきます。
Google Trends: ハイボール -焼酎
( この尺度は全期間にJapan (日本)で「ハイボール -焼酎」が検索されたトラフィック平均に基づいています)
2008年3月の「すごいハイボール」から増加しているように見える！
- カテゴリ：ブロガーリレーションズ
- タグ：ONEDARI BOYS , サントリー , ネタフル , ハイボール
- 投稿者 四家正紀｜2009年05月28日
