老舗のシリアルが売上を2割伸ばしたキャンペーン…New Diamond Shreddies!(シュレディーズ)
Nov
28
東急エージェンシーの小川さんに教えていただいて、腹がよじれました。
Shreddies(シュレディーズ)というシリアル。カナダ人なら知らない人がいないくらいポピュラーな存在だそうです。それだけに売上が伸びず、定番なので大きくいじってしまうのも危険だったのでしょう。
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一粒がこんな形をしています。箱に書いてあります。
これを
◇
にしただけで、New Diamond Shreddies として売り出したんですね。
つまりパッケージを変えただけ。中身は一緒。
これはフォーカスグループインタビューの様子
試食のあたり、おっかしいですよねえ。
□Square? ◇Diamond?
の人気投票やってたり、
「Diamondを買ったのにSquareが混ざってるよ」とのクレームに対してCombo(詰め合わせ…つまり中身は一緒)を発売したり。
いいですねえ。
トップページの動画はどうやら社長のようですね。
消費者からの声に直接回答していますが、ここもコントになってます。
日本の企業トップでこういうシャレの効いたことができる人がどうにも少ないのが悔しいところです。
それにしても、このぶっ飛んだ「コロンブスの卵」のような企画、オグルビーのインターンからでてきたものだそうで。
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