AXEのモーニングコール｜カレン次世代ビジネスリサーチ室ブログ　執筆:四家正紀

AXEのモーニングコール

Feb

Webと電話の連動はまだまだいろいろあると思ってました。しかし、こうきましたか。

ユニリーバ、女性スタッフによるモーニングコールを受付開始

ユニリーバ・ジャパン(株)は5日、男性向け化粧品ブランド「AXE」(アックス)のプロモーション企画「AXE WAKE-UP SERVICE INC.」(AWS)の一環として、専用ウェブサイト（http://www.0120-084-544.com）で申し込みを行なうと指定した日時に女性スタッフのモーニングコールを受けられる「WAKE-UPコールサービス」の受付けを開始した。3月31日までの受付で、何度でも無料で利用可能。

米国でも日本でも、広告におけるその尋常じゃないハジけっぷりで有名になったブランド「AXE」。女の子にもてたいからフレグランス使うんだ!っという思い切った表現はちょっと爽快なくらい割り切ってますが、今回は仕掛けがとても凝っています。なんと、

可愛い女の子が君の電話番号にモーニングコールをかけてくれる!

モーニングコールをかけて欲しい時間をWebから登録します。もちろん、画面にはキャンギャルっぽい可愛い女の子がいっぱい出てくる映像が流れています。次に電話番号を入力すると、センターの電話番号が出てきます。自分の電話からこの番号に電話すると…。

画面の中で発信音が鳴る!　これにはびっくり。

オペレーターの女の子が出てきて、四桁の暗証番号を入力するように指示されます。この音声が自分の電話から聞こえてくるんですね。画面の動きと電話の音声が完全にシンクロしてます。

この暗証番号入力で端末を特定するわけです。これをやらないと、いたずら電話し放題になってしまいます。

で、Webの動画と電話の音声はシンクロしたまま、最後に女の子がキスしてくれるという。

スクリーンショットを入れたいところを我慢しているので、いまひとつ説明がうまくいきませんが、実写の動画と自分の電話がここまでスムーズに連動すると、さすがにドキドキしますね。このドキドキは、女の子が可愛いからだけじゃないと思います。Webの中のヴァーチャルと、リアルがつながったような錯覚です。

あ、映画「マトリックス」を思い出しました。電話だし。

ところでいまAXEをGoogleで検索すると、リンクテキストの下にこんな説明テキストが出てきます。