ブロガー厚遇施策?
Jun
25
四家です。こんな言葉は初めて知りました。
インターネット広告のひみつ - ブログ: 新幹線「N700系」試乗会にブロガーを招待2007年5月23日、東海旅客鉄道はメディア向け試乗会に著名ブロガーも招待。今回のブロガー向け試乗会以外にも、ブロガー向け記者会見、ブロガー向け試写会、ブロガー向け試食会など、ブロガー厚遇施策が流行している。ペイパーポストは悪でブロガー厚遇施策は善といわれるが、それは本当か。両者を区別するものは何か。両者はまったく対極にあるのか。と、あえて問題提起したい。同じテーマについての投稿が同時に多発して、背景にはマーケッターの思惑が働いているという構図は、両者に共通している。ブロガーへの報酬が金銭か否か、投稿が義務か任意かなどが、決定的な違いかもしれない。しかし、希少な物品や体験は金銭以上にブロガーを麻痺させやしないか。いろいろ考えると、両者の境目は曖昧に思えてくる。このような発言は、ブロガー厚遇施策の企画者や参加者から批判を受けるかもしれない。ブロガー厚遇施策を否定しないが、ブログマーケティングの正当な発展のために、各種方法論について議論が必要と考える。
ペイパーポストは悪でブロガー厚遇施策は善といわれるが、それは本当か
そんなことが言われているんですか。
ペイパーポスト批判はともかく、ブロガー厚遇施策という言い方自体が初見です…善だといわれてるんですか。ふむ。
かつて宣伝会議や自著で増田真樹氏が提唱した「ブロガーリレーションズ(BR)」と同義と考えるのであれば、(しかしこれでは、従来のPRは「商業メディア厚遇施策」ということになりますね)、施策として良いものもあり悪いものもあるのではないでしょうか。
同様に、単純にペイパーポストがいいとも悪いとも思いません。WOM研究会のように、それぞれのサービスを個別に捉え、評価してみる必要があるかと思われます。ただし、個人的には、やりたくはないです。理由:つまんないから。つまんないものは効果も薄いと考えています。
ただし、ステルスマーケティングについては否定的です。決定的な違いはそこにあるんじゃないでしょうか。
- 「招待されて取材した」と明記してある
- いかにも自発的な執筆のように見えて、実は金銭でコントロールされていた
これは明らかに違うでしょう。
しかし、希少な物品や体験は金銭以上にブロガーを麻痺させやしないか。
「麻痺」の具体的な想定例を知りたいと思います。
希少な物品や体験があるなら、それをもとに、いかに自分のブログを面白くするかを考え工夫し、エントリーをアップする。そういうアクションを取られるブログこそ、結果としてより多くの読者の支持を得ることになり、ブロガーリレーションズの対象になるのではないかと思われます。
とりあえず「ステルスがなければ、後は自由競争」というのが今のところの僕の結論です。「優れた書き手の体験に基づく自発的な言葉」にこそ価値があると僕は考えますが、どう考えるかは人それぞれでしょうね。インターネット白書の原稿でも取り上げさせていただいたビルコムの消費者アンケート結果を見ても、
"企業がブロガーに宣伝のためにお金を渡す行為については、44.5％が「反対」と答えた。"(「企業が宣伝のためにブロガーにお金を渡す」はNG--ビルコム調べ:ニュース - CNET Japan)
ということで、ペイパーポストに対して半数近くは賛成なんですよね。ペイパーポストを「悪」とだけ決め付けるのはそれはそれで判断停止のような気がします。
で、新幹線n700系試乗会の話なんですけど。
皆さんお忙しいはずなのに、プレスキッドと記念品くらいで(厚遇なんてとても言えない)、何の報酬もないのに平日ほぼ一日を拘束させていただいて、その結果あんな面白い、しかもそれぞれ個性あふれる記事がアップされたのです。素晴らしい経験をさせていただきました。議論は議論で必要だと思いますが、いまはこの経験を積み重ねていくことに価値を感じます。従来マスコミの報道陣にしか開かれていなかった広報という情報提供ポイントを、より広く社会に広げていくために、ブロガーリレーションズのトライアルは続くと思います。
●参考記事
ブロガーとしてイベントに呼ばれるということ [dh memoranda]
ブログマーケティング問題で指摘された偏向について:[mi]みたいもん！
- カテゴリ：ブロガーリレーションズ
- タグ：ブログの面白さ
- 投稿者 四家正紀｜2007年06月25日
ちょうど同じようなタイミングで似たようなテーマで書いてました。
http://smashmedia.jp/blog/2007/06/000290.php
ビルコムのレポートで半数近くが賛成というのは、聞き方次第かなという気はしています。調査票を見てないのでなんともですが、このあたりはさじ加減、バランスで好意的にもなれば、拒絶したくもなるので。
あと、思ったのが四家さんが別記事でまとめてらっしゃるような感想リンク集とあわせて、主催者側が「自分たちが何を提供した」のかを明示しておくのもいいかもしれませんね。
（それが金でも物でも体験でも）